الفصل 3-6 : لماذا يعتبر Link Building ضروريًا لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

 

Link Building

لقد أغلقت للتو الهاتف مع شريك تجاري ، وأخبروك أن مُحسّنات محرّكات البحث هي الشكل الوحيد للتسويق الذي لا يستغرق وقتًا أو مالًا باستمرار.


بعد ذلك ، تقوم بإجراء بحث بسيط في Google عن "How To Do SEO For E-Commerce Businesses" ، والعثور على بناء روابط التجارة الإلكترونية أمر بالغ الأهمية لنجاحك.


الآن ، نحن نعرف ما تفكر فيه. لماذا هو مهم؟ 


لماذا بناء الروابط أمر بالغ الأهمية لأعمال التجارة الإلكترونية؟

في هذه المقالة ، سنناقش ماهية بناء الروابط ، ولماذا يعد بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية لأعمال التجارة الإلكترونية ، وكيفية الحصول على الروابط.


يعد بناء الروابط أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أعمال التجارة الإلكترونية لأنه عامل تصنيف أساسي في خوارزمية Google لتحسين محركات البحث. تعتمد الشركات عبر الإنترنت فقط على حركة المرور إلى مواقعها على الويب من أجل تحقيق المبيعات - خاصةً إذا كانت دروبشيبينغ .


حركة البحث العضوية هي أعلى شكل من حيث الجودة لحركة المرور للتجارة الإلكترونية لأن هؤلاء أشخاص مستعدون للشراء الآن.


هناك طريقتان فقط للوصول إلى حركة المرور العضوية الرائعة من Google:


  1. Google Adwords : الدفع للإعلان من Google 
  2. تحسين محركات البحث (SEO).

تحسين محرك البحث هو عملية استخدام خوارزمية Google عن طريق إجراء تغييرات على الصفحة وخارجها على موقع ويب للتجارة الإلكترونية من أجل الحصول على ترتيب أعلى على Google.


ما يميز SEO عن Google Adwords

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث لا تقدر بثمن تقريبًا بالنسبة إلى أعمال التجارة الإلكترونية لأنها القناة التسويقية الوحيدة التي لا تستغرق وقتًا أو مالًا باستمرار.


SEO يشبه القطار بمجرد أن يبدأ في التدحرج ؛ إنها بطيئة في البدء ، ولكن بمرور الوقت ، تصبح قوة دحرجة لا يمكن إيقافها ويصعب إبطاء سرعتها. ومع ذلك ، بمجرد مرور عام على اتخاذ إجراءات متسقة لتحسين محركات البحث ، قد لا يضطر موقع التجارة الإلكترونية إلى استثمار الوقت أو المال لمدة عام آخر أو نحو ذلك ، ولا يزال يحتل مرتبة جيدة في Google خلال ذلك الوقت. 


من ناحية أخرى ، سيمنحك Google Adwords إمكانية الوصول إلى بعض النقرات من Google ، ويفعل ذلك بشكل أسرع بكثير من مُحسنات محركات البحث. الجوانب السلبية هي أن النقرات على إعلانات Google تتلقى نقرات أقل بكثير من النقرات على القوائم العضوية. 


وفقًا لـ Wordstream ، تذهب 41 بالمائة من النقرات إلى المواقع الثلاثة الأولى للإعلان المدفوع بينما تذهب نسبة 59 بالمائة الأخرى إلى القوائم العضوية.


تتمثل المزيد من الجوانب السلبية في أن إعلانات الدفع بالنقرة أو إعلانات Google تصبح أكثر تكلفة بمرور الوقت ويجب تغيير نسخة الإعلان باستمرار مع اعتياد المستهلكين على إعلاناتك.


على المدى الطويل ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) هو الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة والذي يولد نقرات أكثر باستمرار من Google Adwords. 


ما هو بناء روابط التجارة الإلكترونية؟ 

بناء الروابط هو عملية كسب الروابط أو الأصوات في عيون Google من موقع ويب يشير إلى موقع ويب آخر.


في كل مرة يربح موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك رابطًا ذا جودة عالية ، يمثل تصويتًا في عيون Google يوضح أن موقع الويب الخاص بك موثوق به.


يزيد كسب الروابط من حركة مرور الموقع على Google ، ويبني الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت ، ويوجه حركة إحالة مستهدفة تشتري من موقع الويب الخاص بك. يمكن القول أن الروابط هي أهم عامل تصنيف في دراسة Google و Ahrefs لأكثر من 2 مليون كلمة رئيسية على Google تدعم هذا الادعاء.


تظهر النتائج أن الروابط الخلفية لها درجة ارتباط أعلى بكثير من عوامل الترتيب على الصفحة. من منظور الشخص العادي ، هذا يعني أن الروابط لها تأثير أكبر بكثير على الترتيب الجيد على Google من إجراء تغييرات على المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك. 


هل تم إنشاء جميع الروابط متساوية؟

مع وضع ذلك في الاعتبار ، نعلم أن الروابط ضرورية للحصول على ترتيب جيد على Google. لذلك يجب أن يعني هذا أننا نحتاج فقط إلى أكثر من منافسينا ، أليس كذلك؟ ليس تماما.


عندما أصدرت Google تحديث خوارزمية Penguin في ربيع 2012 ، غيرت طريقة عمل الروابط إلى الأبد.


قبل ربيع 2012 ، كان عدد الروابط مؤشرًا واضحًا على مدى جودة ترتيب موقع الويب على Google. نتيجة لذلك ، كان مشرفو المواقع ، أو الأشخاص الذين يتحكمون في موقع ويب ، يستخدمون تقنيات تحسين محركات البحث للتلاعب بالنظام.


كانت التقنيات أساسًا شبكات ربط وشراء روابط من مشرفي مواقع آخرين. شبكة الارتباط هي عندما يتصل موقع الويب "أ" بالموقع "ب" ، والمتصل بالموقع "ج" والموقع "د" والموقع الإلكتروني "هـ" ، ويوافقون جميعًا على الارتباط ببعضهم البعض.


في ذلك الوقت ، كان هذا يعمل بشكل جيد للغاية لمشرفي المواقع. هذا ، حتى اتخذت Google إجراءات صارمة من خلال معاقبة وحتى حظر مواقع الويب التي كانت تشارك في شبكات الارتباط. أكثر من ذلك ، تمت معاقبة مواقع الويب التي كانت تبيع الروابط ، كما تمت معاقبة أي خبير ويب تم اكتشاف أنه يشتريها. 


في عام 2019 ، تنسب Google قيمة إلى الروابط من خلال مراقبة الجودة والسياق والأهمية للرابط من موقع الويب "أ" إلى موقع الويب "ب".  يلاحظ دان مافريك راي الأشياء الثلاثة التالية لتتبعها: 


الملاءمة: هل سيكون الشخص الذي يقرأ الصفحة التي تحتوي على رابط مهتمًا بالمحتوى الذي سيشاهده إذا نقر على الرابط؟

عدد الروابط الواردة إلى الصفحة التي يوجد بها الارتباط. وفقًا للمنطق نفسه ، قل عدد الروابط الصادرة التي تحتويها الصفحة أيضًا.

كيف يتم تحسين صفحة الربط للكلمة الرئيسية المستهدفة.


كيف تكسب روابط إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

يمكنك استخدام عملية خطوة بخطوة لكسب الروابط من خلال التواصل اليدوي عبر البريد الإلكتروني المخصص . أفضل طريقة لبدء حملة بناء ارتباط لحملة بناء ارتباط للتجارة الإلكترونية هي التركيز على العلاقات في شبكتك. نحن نطلق على هذا الارتباط روابط بائع استراتيجية بناء الارتباط. 


1. روابط البائعين

لكونك شركة تجارة إلكترونية ، هناك الكثير من القطع المتحركة ، مثل معالجة الدفع ، والخدمات اللوجستية ، والتسويق ، والمبيعات ، والمزيد.


هذا يعني أن شركات التجارة الإلكترونية لديها علاقات عمل مع شركات أخرى لمساعدتها على العمل بكفاءة ، ويمكنها الاستفادة من هذه العلاقات من أجل الروابط.


على سبيل المثال ، يستخدم "أ" و "ب" Woocommerce لمواقع الويب الخاصة بهما ، لذلك تواصلوا مع Woocommerce وعرضوا منحهم شهادة إيجابية. بالطبع ، عرضت عليهم Woocommerce إسنادًا كاملاً في شكل روابط حتى يثق العملاء الجدد الذين يزورون Woocommerce في الشهادات. 


عرض "أ" و "ب" أن يقولوا شيئًا إيجابيًا عن أحد المنتجات التي يستخدمونها وتمت مكافأتهم بروابط خلفية عالية الجودة.


علاوة على ذلك ، فإن منصة موقع الويب ليست سوى بداية للبائعين الذين يمكنك تقديم شهادات لهم مقابل الروابط الخلفية. تواصل مع كل شركة كان عملك التجاري الإلكتروني يعمل معها سابقًا أو حاليًا وقدم لهم نفس القيمة.


2. ذكر العلامة التجارية غير المرتبطة

التجارة الإلكترونية هي عمل تجاري تكون فيه العلامة التجارية مهمة لأنك تبيع منتجًا ، وغالبًا ما يكون هذا المنتج عبارة عن قطعة من الملابس أو الإكسسوار.


ربما قضت شركتك بعض الوقت في بناء حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء العمل مع الصحافة. نتيجة لذلك ، تمتلك شركتك عددًا كبيرًا من الإشارات غير المرتبطة عبر الإنترنت من الأخبار والمدونين والمسوقين التابعين والشركات الأخرى.


ما يمكنك فعله هو الوصول إلى مشرفي المواقع ومحرري هذه المواقع وتطلب منهم إضافة الرابط الخاص بك ، وزيادة الرهان من خلال عرض مشاركة أعمالهم الأخيرة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.


يمكن أن تستغرق العودة إلى صفحة قديمة وإجراء تغييرات عليها وقتًا طويلاً لمشرفي المواقع. طريقة جيدة لتحلية القدر هي عرض لمشاركة أعمالهم الأخيرة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك حتى يفوز الطرفان في التبادل. 


3. الروابط القائمة على المتخصصة

الروابط القائمة على المتخصصة هي عندما يكون لدينا شركة تجارة إلكترونية تبيع المكملات الغذائية ، ونطلب من الشركات التي تبيع الأوزان ارتباطًا.


ما نبحث عنه هو ارتباط من عمل آخر مرتبط بشركتك ، ولكن ليس في منافسة مباشرة.


قد يجادل البعض بأن الروابط القائمة على المتخصصة تمتد إلى عوالم شركاء الارتباط. ومع ذلك ، تُظهر البيانات أن الارتباط المتبادل ، أو تبادل الروابط ، عندما يتم بشكل صحيح يكون له تأثير إيجابي على التصنيف ولا يعرض موقع الويب الخاص بك إلى خطر التعرض للعقاب.


4. استطلاعات العملاء

غالبًا ما تجري شركات التجارة الإلكترونية استطلاعات رأي للعملاء لفهم رغبات عملائهم واحتياجاتهم وما يكرهون ورغباتهم بشكل أفضل.


نحن ندرك جيدًا أن استبيانات العملاء توفر قيمة تجارية هائلة. تسمح الدراسات الاستقصائية لشركات التجارة الإلكترونية بإزالة المنتجات الأقل بيعًا ، وإضافة المنتجات ذات الطلب المرتفع ، وسد الفجوة في الهوامش ، والاستمرار في تلبية احتياجات عملائها.


ومع ذلك ، يمكن الاستفادة من بيانات استطلاع العملاء بطرق كبيرة من منظور التسويق عبر الإنترنت. تُنشئ بيانات استقصاء العملاء أصولًا ممتازة قابلة للربط أو أجزاء محتوى يتم إنشاؤها لتلبية حاجة أو تقديم قيمة أو إثبات نقطة من موقع ويب آخر مقابل ارتباط. 


تلميح: استخدم برنامج الاستبيان المناسب لتوجيه أسئلتك إلى عملائك ومعرفة ما يشعرون به وما يفكرون به وما هي ردود أفعالهم لك. 


على سبيل المثال ، خذ مليون متسوق ذكر تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يعيشون في الولايات المتحدة ، وتحديداً فلوريدا. تُظهر البيانات أن لديهم مصلحة كبيرة في رفع الأثقال وشراء المكملات الغذائية.


بمعرفة ما نعرفه ، يمكننا تحويل تنسيق البيانات هذا إلى مخطط تفاعلي وعرضه على مدونات رفع الأثقال ومدونات الأبوة والأمومة والمزيد لإدراجه في المقالات الموجودة مسبقًا أو الموجودة حيث توفر البيانات قيمة أو تثبت نقطة أو تلبي حاجة .


5. ضيف المشاركات

يُعد نشر الضيف من الأشياء المفضلة لدى المعجبين طوال الوقت ، وهذه المقالة هي مثال رائع لمنشور ضيف. والسبب هو أن مشاركات الضيف قد حققت جميع المزايا الثلاثة للملصق الضيف وهي فوز كامل لموقع الويب الذي يتم نشره عليه.


تشمل ثلاث مزايا لنشر الضيف ما يلي: 

  • الرابط نفسه ، مما يعزز التصنيف العضوي على Google 
  • الوعي بالعلامة التجارية من أن يتم ذكره عبر الإنترنت
  • حركة إحالة مستهدفة تشتري ما نبيعه 

منشور الضيف هو مقال حول موضوع يتعلق بعملك وموضوع يجده قراء الموقع مفيدًا. ينتقل هذا إلى أن يصبح مقالًا وثيق الصلة بالموضوع على موقع ويب موثوق به روابط من موقع الويب الخاص بك ذات صلة ، وسياقية ، وتوفر قيمة للمقال.


من وجهة نظر Google ، هذه روابط رائعة وجديدة مفيدة للغاية لمواقع الويب. 


بالإضافة إلى ذلك ، تتلقى أعمال التجارة الإلكترونية التي تكتب منشور الضيف وعيًا بالعلامة التجارية من خلال تأليف شيء حول مكانتها المتخصصة. والأكثر من ذلك ، أنها تستفيد من جمهور موقع ويب آخر ، وقد يتم تصنيف المقالة للكلمات الرئيسية من تلقاء نفسها ، مما سيؤدي إلى توجيه زيارات الإحالة المستهدفة التي تشتريها.


مشاركات الضيف مربحة للطرفين المعنيين. يحصل موقع الويب الذي ينشر منشور الضيف على مقال عالي الجودة لجمهوره يحتل مرتبة جيدة في Google ويفيد موقع الويب الخاص بهم دون أي تكلفة عليهم. 


استنتاج

تحسين محركات البحث وبناء الروابط أمر حيوي لنجاح أعمال التجارة الإلكترونية على المدى الطويل اليوم. 


ابدأ في بناء روابط لعلامتك التجارية اليوم من خلال العثور على برنامج تحسين محركات البحث المناسب لإبقائك على المسار الصحيح. 

إرسال تعليق

0 تعليقات